Kako da postanem influenser?
Šta je to influenser? Dobićete odgovor u tekstu.
Zašto bi za vas bilo dobro da postanete influenser? Dobićete odgovor u tekstu.
Kako se postaje influenser? Dobićete odgovor u tekstu.
ŠTA JE TO INFLUENSER?
Influenser je, u sadašnjem vremenu, osoba koja putem svojih kanala na društvenim mrežama ima uticaj u određenoj niši na odluke svojih pratilaca.
Prvi influenseri u svetu i kod nas, bile su javne ličnosti, sve dok društvene mreže nisu postale masovno sredstvo komunikacije pa su i “obični” ljudi uspeli da se izbore za relativno značajnu pažnju.
Primetili ste možda da nigde nisam pomenuo VELIKI broj pratilaca, ne zato što ne treba imati veliki broj pratilaca, već zato što to nije dovoljan uslov da budete influenser.
Da biste se zvali influenserom potrebno je da imate publiku koja vas verno prati i koju možete da pokrenete na akciju, kupovinu, humanitarni rad, društvenu promenu i slično.
Postoji ogroman broj stranica sa velikim brojem pratilaca ali bez ikakvog realnog uticaja na njih. To nisu influenseri, to su samo velike stranice, marketinški i bilo koji drugi rezultati sa takvima nisu vredni pažnje i neće biti predmet daljeg teksta.
O TRENDOVIMA
Influenseri su važan deo modernog marketinga. Pomirite se sa tim.
Influensere najviše mrze oni koji bi da postanu influenseri ali u tome ne uspevaju.
Influensere neretko posmatraju sa cinizmom a često ume da bude i opravdano jer se influenserski rad i u svetu i kod nas ispoljio i na vrlo negativne načine.
Poslednji takav primer bio je pre par dana kada su 3 influenserke iz Velike Britanije tajno snimljene kako pristaju da promovišu napitak za koji im je jasno naglašeno da u sebi ima otrovne materije. Njih 3 skupa imaju preko 1,3 miliona pratilaca.
No, ovde smo da napravimo nešto dobro. Idemo dalje.
ZAŠTO BI ZA VAS BILO DOBRO DA POSTANETE INFLUENSER?
Prva pomisao - novac.
Ok, to je logično razmišljanje i novac jeste glavni motiv zbog kojeg većina pokušava/odlučuje da postane influenser.
Međutim, iz ličnog iskustva, to vam može doneti i više od novca, dobre kontakte, nove prijatelje, nova saznanja kao i opštu prepoznatljivost, koja u 21. veku ima veliku vrednost u poslovnom svetu.
Stoga hajde da podelimo influensere na one koji:
1)Imaju vernu publiku i javni prostor (doseg) koji prodaju sponzorima
2)Grade sebe kao eksperta u nekoj oblasti što im donosi nove poslove i opšti rast poslovanja
Prva kategorija je vrlo jasna, ako na primer želite da živite od mode, a niste profesionalni model ili dizajner, možete da izgradite svoje prisustvo na mrežama, dobijete desetine hiljada pratilaca i tu pažnju naplatite od brendova iz te industrije.
Sjajan primer kod nas upravo iz ove oblasti je: Dunja Jovanić
Druga kategorija mi je lično zanimljivija i odnosi se na ljude koji su shvatili da će im stvaranje dodatne vrednosti, kroz kanale na društvenim mrežama, doneti opšti rast poslovanja.
Na primer bavite se računovodstvom i želite da vaša agencija raste. Šta možete na mrežama? Da pokažete da ste ekspert u svom poslu, da date ljudima dodatnu vrednost kroz savete i tutorijale i vremenom postanete influenser u toj oblasti. To vam, skoro pa garantovano, vremenom donese nove klijente.
Sjajan primer kod nas upravo iz ove oblasti je: Milan Trbojević
KAKO DA POSTANEM INFLUENSER?
Lako je.
Šalim se, nije uopšte.
Mora mnogo da se radi, da se bude istrajan i prepoznatljiv i da se stvori kontinuitet, kao i kod svakog brenda (za vas koji znate šta brend u osnovi znači, znate da je ovo već inkorporirano u tu reč).
Probaću da vam navedem osnovne korake, da bih vam smanjio broj grešaka koje ćete napraviti na putu do uspeha:
1)Izaberite oblast (nišu) 2)Izaberite platformu 3)Kreirajte strategiju (dugoročnu!)
4)Budite drugačiji
5)Prilagođavajte se
1)Izaberite oblast (nišu)
Ne možete biti influenser za sve! Tačnije, postoje influenseri koji reklamiraju sve, ali to ne znači da su sa tom idejom krenuli. Svi do jednog/jedne, krenuli su iz neke svoje niše.
Kada postanu ultrapopularni, desi se da svi žele kod njih, jer imaju ogroman doseg.
Smislite u kojoj oblasti smatrate da možete postati popularni i još važnije u kojoj oblasti možete da kreirate nešto što je drugačije od ostalih.
2)Izaberite platformu
Ne možete biti popularni svuda! Tačnije, možete, ali ne možete odmah.
Zato izaberite, da li želite Instagram, Fejsbuk, Jutjub, TikTok, Snepčet, neki podkast?
Fokusirajte se na jedan, maksimalno dva kanala i krenite. Lako ćete nesnosnu popularnost stotina hiljada fanova kasnije preneti i na druge platforme, tražiće vas sami na svojoj omiljenoj.
3)Kreirajte strategiju (dugoročnu!)
Influenseri imaju kontinuitet u radu.
I kada postanu popularni, verujte mi, ne slika im se svaki dan, ne piše im se svaki dan, ne stavlja im se na sud pola miliona pratilaca svaki dan, rade to jer moraju!
Međutim, pre ovog koraka, do popularnosti treba stići. Ona se takođe postiže kontinuitetom. Ma koliko da ste ekspert za nešto, ma koliko da ste zabavni, nećete postati influenser nakon dve, pet ili deset objava, to se ne dešava.
Viđali ste verovatno one stranice, koje za dan protutnje svim medijima i svim mrežama, ali se isto tako brzo i ugase odnosno zamru.
Dodatno, može da vam se desi da krenete dobro ali vam ponestane ideja. Zato je važno da imate dugoročan plan, a ne samo šta ćete raditi u prvih 10, 30 ili 60 dana od početka.
4)Budite drugačiji
Ovo je fraza koju ne volim, ali ovde je vrlo primenjiva.
Ako ljudima ponudite ono što već postoji, nećete dobiti pažnju.
Nemojte biti još jedna modna blogerka ili još jedan fotograf sa društvenih mreža.
Ne počinjite dok ne smislite šta ćete raditi drugačije od onih koji su već popularni.
5)Prilagođavajte se
Možda krenete sa Jutjub kanalom pa shvatite da vam ipak više “leži” IGTV.
Možda krenete sa kratkim objavama pa shvatite da ljudi vole kada ste opširniji.
Možda krenete sa ozbiljnim pristupom pa shvatite da ljudi vole da budete opušteniji.
Možda krenete na Instagramu pa shvatite da je vaša publika ostala na Fejsbuku.
Slušajte ljude, slušajte publiku, ma koliko mala bila u početku. Sujetu (probajte da) isključite.
Slušajte i kritike i pohvale i idite ka onome što će na kraju biti jedinstveno a sa druge strane i priznato.
TENDENCIJE U INFLUENSER MARKETINGU
Pročitah negde da je ove godine skoro 90% kompanija koje u svom marketing miksu imaju i marketing na društvenim mrežama bar u nekom trenutku sarađivalo sa influenserima.
Tu se vraćamo na početak teksta - influenseri su važan deo modernog marketinga.
Međutim, moraju se “koristiti” umereno kao i svaki alat.
Postoje biznisi koji su napravili haos, u pozitivnom smislu, koristeći samo influenser marketing.
Postoje oni i koji su se “opekli” na influensere, plativši mnogo a ne dobivši ništa.
Postoje i oni koji su probali, zadovoljni su i nastaviće.
Tendencije su takve da se osim influensera sve više kompanija okreće i mikroinfluenserima. To su oni koji nemaju veliku, ali imaju vernu publiku od 500, 1000, 2000 pratilaca.
Ovakve saradnje umeju da budu plodonosne za kompanije jer mikroinfluenseri imaju manje reklama na stranici samim tim i veće poverenje. Međutim, od toga se ne može živeti, to je samo dodatnih prihod ili beneficija.
Za 2020. godinu najavljuju velike promene u marketing pristupu, pre svega u oblasti augmentovane realnosti, međutim od toga smo još daleko.
Najveće promene biće u oblasti saradnje sa influenserima i na to treba da budu spremni i influenseri i brendovi i publika.
Na svima nama je da smislimo nove dobitne modele.
ŠTA TI STRAHINJA ZNAŠ KAKO SE POSTAJE INFLUENSER?
Sada kada sam se prozvao, moram i da odgovorim. :)
Mogu da kažem, ja sam influenser (ovo zvuči kao neko priznanje u nekom Udruženju neanonimnih influensera 2029. godine).
Čak i višestruki.
Još 2012. godine napravio sam najpopularniju sportsku parodiju kod nas - klikni na ime da pogledaš - Aca Informacija.
Par godina kasnije napravio sam najvećeg imaginarnog influensera u oblasti klađenja - klikni na ime da pogledaš - Prosečni kladioničar.
Ove godine sam dobio veliku pažnju i u oblasti roditeljstva pa je sada to moj favorit - klikni da ime da pogledaš - Tatin dnevnik.
Nije loše. :)
Ne planiram da idem dalje jer primarni posao ostaje vođenje klijenata na društvenim mrežama.
Moj portfolio pogledajte klikom OVDE.
Za eventualnu saradnju pišite na calovicstrahinja@gmail.com ili putem kontakt forme OVDE.
Ako želite pomoć u vođenju Instagram naloga pročitajte moj blog: Kako voditi Instagram nalog u 2020. godini?
Zaista, hvala na pažnji.
Autor: Strahinja Ćalović, decembar 2019.